本书是针对当前日益增加的各类吉祥物设计需求，面对艺术专业高校学生和从业设计师推出的一本教材。 本教材在内容的设计整合上尤其注重课程体系的合理化和实践能力的培养，全书分为吉祥物的诞生、吉祥物的创意、吉祥物的制作、吉祥物衍生运用设计、吉祥物后续设计共五个章节，以图文结合的方式，分析吉祥物的由来和实际用途，并且教授吉祥物的前期调研方法、创意设计方法、文件制作方法以及后续设计的开展方法。其中，一、二两个章节以理论性的文字论述为主，后三个章节则以实际操作、设计稿演示为主。书中大部分引用的都是实际的吉祥物设计案例，以便读者能够更形象直观地了解吉祥物的设计制作过程。

 

 

 

第一章 吉祥物的诞生与现代吉祥物的设计初衷 第一节#8195; 吉祥物诞生于美好的祈愿 / / 2 一、中国吉祥文化的特征 / / 3 二、中国吉祥物的发源 / / 9 第二节#8195; 吉祥物发展于美的塑造 / / 19 一、吉祥物的“意之美” / / 19 二、吉祥物的“形之美” / / 25 三、吉祥物的“名之美” / / 49 第三节#8195; 现代吉祥物的用途 / / 55 一、为某企业、某品牌或某产品代言的商业性吉祥物 / / 55 二、为某运动会、展会、竞赛等代言的活动性吉祥物 / / 57 三、为某地区代言的地域性吉祥物 / / 58 第二章 吉祥物的创意 第一节#8195; 吉祥物设计的前期调研 / / 64 一、对委托方的调研 / / 64 二、对受众群体的调研 / / 66 三、对社会环境的调研 / / 68 四、对同类竞争对手的调研 / / 71 第二节#8195; 现代吉祥物设计的要素 / / 74 一、作为文化载体的吉祥物 / / 74 二、吉祥物与时代精神的同步 / / 81 三、创造富有独特个性的吉祥物 / / 85 第三节#8195; 从思维导图到确认吉祥物设计方案 / / 89 一、吉祥物创意思维导图 / / 89 二、吉祥物创意草图 / / 92 三、设计方案的确认和深化 / / 93 四、吉祥物设计稿风格确认 / / 100 第三章 吉祥物的制作 第一节#8195; 吉祥物的基本设计文件 / / 106 一、吉祥物标准形象 / / 106 二、吉祥物衍生形象 / / 113 第二节#8195; 吉祥物设计说明 / / 127 一、角色设定式 / / 128 二、自我介绍式 / / 128 三、分门别类式 / / 129 四、图文表格式 / / 129 五、电影旁白式 / / 130 六、平铺直叙式 / / 131 第三节#8195; 吉祥物衍生图形设计 / / 131 第四章 吉祥物衍生运用设计 第一节#8195; 吉祥物与VI系统设计 / / 138 一、办公用品 / / 139 二、员工制服 / / 139 三、交通工具 / / 140 四、交流赠礼 / / 141 五、环境系统 / / 141 六、产品包装 / / 141 七、广告展陈 / / 144 八、印刷制品 / / 144 第二节#8195; 吉祥物与文创产品开发 / / 150 一、吉祥物文创产品开发的定位 / / 150 二、吉祥物形象在文创产品中的使用 / / 153 第五章 吉祥物后续设计 第一节#8195; 吉祥物保持生命力的秘诀 / / 166 一、制造机会，保持曝光率 / / 166 二、制造话题，保持新鲜感 / / 169 第二节#8195; 吉祥物生活情境设计 / / 171 第三节#8195; 吉祥物故事脚本设计 / / 176 第四节#8195; 吉祥物辅助形象设计 / / 186 一、设计风格要统一 / / 187 二、形象主次要设定 / / 188 三、主次形象之间有戏剧性 / / 188 四、一切皆是为了宣传主题服务 / / 189 参考文献 / / 192 后记 / / 193

作者方芳，毕业于悉尼大学美术学院现代艺术专业，上海美术家协会会员，国际商业美术设计师协会（ICAD）A级资质设计师；现为上海工程技术大学艺术设计学院专职教师，讲师职称。主要吉祥物设计作品有第五届农民运动会吉祥物、第十届全国运动会吉祥物、上海世博会吉祥物、上海国际艺术节吉祥物等。