第一章 吉祥物的诞生与现代吉祥物的设计初衷 第一节#8195; 吉祥物诞生于美好的祈愿 / / 2 一、中国吉祥文化的特征 / / 3 二、中国吉祥物的发源 / / 9 第二节#8195; 吉祥物发展于美的塑造 / / 19 一、吉祥物的“意之美” / / 19 二、吉祥物的“形之美” / / 25 三、吉祥物的“名之美” / / 49 第三节#8195; 现代吉祥物的用途 / / 55 一、为某企业、某品牌或某产品代言的商业性吉祥物 / / 55 二、为某运动会、展会、竞赛等代言的活动性吉祥物 / / 57 三、为某地区代言的地域性吉祥物 / / 58 第二章 吉祥物的创意 第一节#8195; 吉祥物设计的前期调研 / / 64 一、对委托方的调研 / / 64 二、对受众群体的调研 / / 66 三、对社会环境的调研 / / 68 四、对同类竞争对手的调研 / / 71 第二节#8195; 现代吉祥物设计的要素 / / 74 一、作为文化载体的吉祥物 / / 74 二、吉祥物与时代精神的同步 / / 81 三、创造富有独特个性的吉祥物 / / 85 第三节#8195; 从思维导图到确认吉祥物设计方案 / / 89 一、吉祥物创意思维导图 / / 89 二、吉祥物创意草图 / / 92 三、设计方案的确认和深化 / / 93 四、吉祥物设计稿风格确认 / / 100 第三章 吉祥物的制作 第一节#8195; 吉祥物的基本设计文件 / / 106 一、吉祥物标准形象 / / 106 二、吉祥物衍生形象 / / 113 第二节#8195; 吉祥物设计说明 / / 127 一、角色设定式 / / 128 二、自我介绍式 / / 128 三、分门别类式 / / 129 四、图文表格式 / / 129 五、电影旁白式 / / 130 六、平铺直叙式 / / 131 第三节#8195; 吉祥物衍生图形设计 / / 131 第四章 吉祥物衍生运用设计 第一节#8195; 吉祥物与VI系统设计 / / 138 一、办公用品 / / 139 二、员工制服 / / 139 三、交通工具 / / 140 四、交流赠礼 / / 141 五、环境系统 / / 141 六、产品包装 / / 141 七、广告展陈 / / 144 八、印刷制品 / / 144 第二节#8195; 吉祥物与文创产品开发 / / 150 一、吉祥物文创产品开发的定位 / / 150 二、吉祥物形象在文创产品中的使用 / / 153 第五章 吉祥物后续设计 第一节#8195; 吉祥物保持生命力的秘诀 / / 166 一、制造机会,保持曝光率 / / 166 二、制造话题,保持新鲜感 / / 169 第二节#8195; 吉祥物生活情境设计 / / 171 第三节#8195; 吉祥物故事脚本设计 / / 176 第四节#8195; 吉祥物辅助形象设计 / / 186 一、设计风格要统一 / / 187 二、形象主次要设定 / / 188 三、主次形象之间有戏剧性 / / 188 四、一切皆是为了宣传主题服务 / / 189 参考文献 / / 192 后记 / / 193
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